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作家 | 艾青山伦理小说txt

剪辑 | 刘 渔

行动新茶饮新星的霸王茶姬，最近口碑似乎不太好。

7月14日，一位霸王茶姬前职工发文称我方辞职后背张贴身份证公示，称其屡次违背公司章程开除拉黑。

霸王茶姬如斯公示狡饰信息当然引来公论反弹，7月15日霸王茶姬在官方微博发布谈歉信，并示意相关门店和区域矜重东谈主停职侦察。

这件事余波未了，7月20日，有网友在酬酢媒体发视频称因给霸王茶姬差评而被“家访”。视频披露，霸王茶姬与外卖员上门打听，在接济饮品和徽章后，当事东谈主删除了差评。

霸王茶姬对界面新闻示意暂不恢复此事，而好意思团客服恢复称，平台并不允许店家找客户删除差评。

霸王茶姬的这两个公关事件均与职工关系联系，全球应该也王人还谨记，就在6月份，Manner咖啡爆发了数起伙计与主顾的突破事件，这王人折射出了新茶饮行业的职工糊口景色。(详见《看来Manner激发群愤了》)

不丢脸出，霸王茶姬的问题，惟恐如故高速彭胀下的处置挑战。

笔据官方信息，本年5月霸王茶姬门店数照旧达到4500家，发展赶快。

另外，2023年霸王茶姬的营收高达108亿元，2024年Q1的营收超58亿元。创举东谈倡导俊杰示意，霸王茶姬2024年总营收将跨越200亿元，谋略是跨越星巴克中国，第四色网站贪图不小。

咱们也曾再《霸王茶姬是懂走捷径的》一文中古板分析过其营业方法，浅易来说霸王茶姬在居品上侧重于愈加圭臬化的奶茶居品，同期在疫情时间莫得闲隙彭胀，其后收拢了购物中心低房租的红利，趁势进行世界彭胀。

与此同期，其最大竞对、当先的效法对象，茶颜悦色迟迟莫得走出湖南。因此有东谈主戏称，茶颜悦色的钱王人被霸王茶姬给赚了。

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诚然了，霸王茶姬如实比茶颜悦色“霸气”，其勇于在营销上砸钱。笔据误点LatePost报谈，2024年霸王茶姬展望在营销上插足10亿元，分众告白就高达2-3亿元。营销用度远超喜茶等同业。

近期还有音讯称，快速彭胀的霸王茶姬正在行业闲隙挖东谈主。此前曾有传言称星巴克副总裁李涛将加入霸王茶姬，但霸王茶姬否定了该音讯。

当下新茶饮阛阓照旧迟缓进入存量竞争阶段，品牌的淘汰速率正在加速，就连奈雪这类头部品牌，也遭遇了不小的策画压力。(详见《奈雪的情况看上去不妙》)

从滥用者的角度来看，新茶饮的清新感照旧褪去，如今委果不成能看到列队几小时买一杯奶茶的盛况了。如斯来看，霸王茶姬还能火多久尚未可知。

关于霸王茶姬而言，当下正在风口浪尖，因此需要闲隙彭胀、争抢地皮、冲击上市，但从少许点、coco、奈雪这类茶饮品牌的换汰要领来看，霸王茶姬惟恐过两年就会过气了。

新茶饮阛阓永不眠伦理小说txt，但新茶饮品牌的人命周期似乎是越来越短了。