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后台复兴 品牌 免费送你《135本品牌营销必念书》【KRMV-339】もしも…時間を自由自在に行ったり来たりできるタイムマシーンがあったら？

作家 | 苏子秋 开始 | 首席品牌不雅察

跟着巴黎奥运会的拆开式顺次，本届奥运会负责落下了帷幕，被奥运关联话题时时刷屏的应付平台，终于不错给其他话题腾出空间。

于是，咱们看到，在巴黎奥运会顺次的第一天，瑞幸咖啡就登上了热搜榜，话题是#瑞幸向易烊千玺谈歉#。

▶图源：微博

阅读量1.5亿，商议量4.5万，这险些是不错并列孙颖莎、潘展乐、全红婵等热点通晓员的话题声量。

要知谈，瑞幸一直是热搜常客，但在巴黎奥运会手艺，由于莫得主动进行借重营销，热度险些千里寂。

是以，此次尽管是有争议性的话题，难免让东谈主怀疑是瑞幸咖啡的独特为之，办法是要抢回属于我方的“顶流地位”。

而背后提供灵感的，很可能是霸王茶姬。

宽阔周知，易烊千玺是瑞幸咖啡的代言东谈主。

那么，瑞幸为什么要向我方的代言东谈主谈歉？

此次要“背锅”的，可能是五笔输入法。

据媒体报谈，在复兴网友发问时，瑞幸的东谈主工在线客服把易烊千玺的名字错打成了“易烊干玺”，况兼还错了两次。

▶图源：瑞幸咖啡东谈主工客服

其实，打错字这件事，可大可小。

毕竟，寰宇是个精深的草台班子，即使靠近奥运会这样的外洋体育赛事，错别字亦然常见的一环。

“莎头组合”拿下混双冠军后，咪咕视频一欣忭，把喜报中的“乒乓球混杂双打”打成了“兵乓球混杂双打”。

▶图源：微博

奥林匹克的官网，“行别对等”四个大字就这样出当今了标题上。

▶图源：微博

各式洛希界面的错别字，让东谈主不得不吟唱一句，巴黎的“摧毁感”，魅力太大了。

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而“摧毁感”的风终于在奥运会顺次之际，吹到了瑞幸咖啡。

但由于打错的是“易烊千玺”的名字，瑞幸这波属于踢到了铁板，或者说，惹怒了易烊千玺的9000多万粉丝。

是以，尽管瑞幸很快认怂，在官方微博公开谈歉，但并不行安抚粉丝情谊。沟通区，有东谈主把“易烊千玺”四个字刷屏，有东谈主指出东谈主工复兴亦然错的，有东谈主让瑞幸严查里面东谈主员，望望是不是有内鬼。

▶图源：瑞幸咖啡官微/沟通区

其实，不错相识粉丝的怒气，毕竟易烊千玺是明星中的“顶流”，粉丝购买力也很能打【KRMV-339】もしも…時間を自由自在に行ったり来たりできるタイムマシーンがあったら？，品牌方应该捧着供着，出现名字写错这种初级无理，很容易让东谈主以为莫得诚意。

不外，诡异的是，《首席品牌不雅察》发现，把“易烊千玺”打错的品牌方，并非唯有瑞幸。

综艺节目《这等于街舞》和杂志《智族GQ》曾先后把将易烊千玺的名字错写成了“易洋千玺”；电影《遗址·笨小孩》相同因“烊洋不分”，还从头拷贝了电影，替换正在上映的片源。

由此难免让东谈主联思到此前被连续念错名字的“霸王茶姬”，从“茶颜悦色”到“茶王吧唧”，拿钱作事的代言东谈主等于记不住霸王茶姬的名字，让东谈主啼笑王人非。

▶ 图源：ba哥专用

在靠“文盲”出圈这件事上，霸王茶姬和瑞幸算得上同归殊涂了。

对于瑞幸“碰瓷”霸王茶姬的说法，毫不是谈听途说。

因为，最近就有网友发现，瑞幸和霸王茶姬“撞脸”了。

缘由是瑞幸奥运手艺出了一款新品“轻轻茉莉·轻乳茶”。

放眼望去，这款新品的包装神似霸王茶姬的“蓝白”经典配色，让东谈主傻傻分不清澈。

▶图源：瑞幸咖啡官微

而字据瑞幸咖啡的先容，插插网其实杯子想象与霸王茶姬的印花图案齐全不同。

瑞幸默示杯子的名字叫“宝花奔鹿杯”，是以敦煌壁画「三兔共耳图」为想象灵感，原创了瑞幸版宝花奔鹿纹，有镇定幸福的寓意。

除了“撞脸”，不少东谈主尝鲜后发现，瑞幸的轻轻茉莉还和霸王茶姬的伯牙绝弦“撞味”了，因为两者均是遴荐茉莉花香型为基底，再聚拢奶味制成的乳制茶饮。

以致，轻轻茉莉的宣传案牍“0植脂末、0氢化植物油、0阿巴斯甜、0反式脂肪酸”“真奶、好茶、轻包袱”，也与霸王茶姬的健康观念“撞型”了。

▶图源：瑞幸咖啡官微

值得一提的是，瑞幸该款新品分为含轻咖和不含轻咖两个版块，不含轻咖的版块，其实等于一杯奶茶，而非咖啡。

没错，在小鹿茶之后，瑞幸又向奶茶赛谈进攻了。

由此也就不难相识，它为什么要和霸王茶姬“撞脸”又“撞味”了。

有句话怎么说来着，碰瓷也要碰个大的。

在此之前，谁是奶茶界的“顶流”概况还有疑问，但历程了巴黎奥运会，得手押中郑钦文的霸王茶姬，当之无愧成了“话题王”。

▶图源：霸王茶姬官微

以致，再看霸王茶姬7月份官宣的“健康大使团”，除了已退役的刘翔和未投入巴黎奥运会的轰隆舞舞者王瑞苗，其他出征奥运会的通晓员都从巴黎带回了奖牌。

▶图源：霸王茶姬官微

押五中五，这样的“行状运”，不等于瑞幸咖啡的“luck”吗？谁见了都思接一下。

值得一提的是，在向易烊千玺谈歉的同期，瑞幸还官宣了刘亦菲成为品牌寰球代言东谈主＆茶饮首席保举官。

▶图源：瑞幸咖啡官微

这足以体现出，当巴黎奥运会热度散去，瑞幸要抢回流量、杀向茶饮赛谈的贪心。

而据瑞幸提供的最新数据骄贵，新品轻轻茉莉发达不俗，首周销量摧毁了1100万杯，成为本年新品首周最好。

不外，对于瑞幸能否靠着轻轻茉莉吊打霸王茶姬，咱们还是先打一个问号。

毕竟，伯牙绝弦是霸王茶姬的“王者”，曾在2023年卖了约2.3亿杯。

用新品和敌手的爆品对打，这波勇气可嘉，但要思替代伯牙绝弦在诚实用户心目中的位置，还需要用口味话语。

应付平台上，轻轻茉莉属于“嬛嬛类卿”的存在，被不少东谈主打上了“伯牙绝弦平替”、“伯牙绝弦mini”等标签。

▶图源：小红书

其中不乏“难喝”的吐槽帖，有东谈主默示，“一股瓜子味，比蜜雪还难喝”、“口感很淡”、“有粉末颗粒感，喝起来剌嗓子”。

▶图源：小红书

虽然，动作“9.9王者”，瑞幸咖啡此次又玩起了性价比政策。

原价大杯26元、特大杯29元的轻轻茉莉，活动价只需要9.9元，远低于伯牙绝弦的价钱 （大杯20元，中杯16元） 。

于是，“不是伯牙绝弦喝不起，而是轻轻茉莉更有性价比”，成了不少东谈主弃取瑞幸的根由。

但瑞幸能坚握把9块9的轻轻茉莉作念下去吗？莫得一个瑞门敢拍着胸脯保证。

看着点单小格局中逐渐隐匿的9.9元单品，一个不争的事实是，瑞幸将近扛不住价钱战了。

财报骄贵，瑞幸在2024年第一季度贪图亏空为6510万元，对应贪图利润率为-1%；第二季度的GAAP净利润为8.71亿元，与旧年同期的9.98亿元比下滑了12.8%。

据瑞幸咖啡首席增主座杨飞袒露，瑞幸作念下昼茶的办法主如果为了丰富下昼到晚间，非咖啡岑岭期的饮品菜单，给耗尽者更多弃取。

这概况不错为瑞幸提供第二增长弧线。

而代言东谈主刘亦菲，等于瑞幸掀开市集场面的一把钥匙。

那么问题来了，如果这是一场郑钦文和刘亦菲的较量，你会支柱谁呢？

*编排 | 三木 审核 | 三木

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