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与以往的电视剧不同，东方卫视并非只是将这部剧视为又一次笼络不雅众、收割怀旧情怀的芳华物语，这家标榜天下视线却在中国市集一度迷失主见的电视实质平台运营商，缱绻通过一次主动的营销立异走在 电视台的前边。

 

 

在这部剧中，出品方SMG影视剧 会与阿里巴巴旗下的电商平台天猫合营，为《奔走吧手足电影》提供互动购物体验。对于天猫来说，这是其“摘星计较”的一部分，该计较旨在与各地电视台合营股东新型互动购物，而东方卫视成为阿里摘下的第一颗星。在《奔走吧手足电影》播出时辰，手机上装有天猫客户端的不雅众只需以手机扫描东方卫视台标，就会跳转参加电视剧互动页面，在互动页面上不雅众省略看到与电视剧同步上新的主角钟汉良、唐嫣等明星同款服装，还提供互动购买优惠，达成“边买边看”。

 

按照流行说法，这一方式应被称为T2O方式(TV to Online)，此次在《奔走吧手足电影》中试水是其初度被利用于电视剧中。此前天猫已在与央视《舌尖上的中国》合营中推出了这一方式，当节目播出各地好意思食时，不雅众们不错在天猫同步下单购买居品。2014年天猫又接踵与湖南卫视《爸爸去哪儿2》、东方卫视《女神的新衣》合营该方式。

 

而两边选拔《奔走吧手足电影》这种题材当作电视剧T2O试水的首站，原因不难意会。顾漫的这部经典言情演义在汇集体裁领域照旧过十年发酵，桃色网点击率于今很高，而况该剧的主演是当红偶像钟汉良和唐嫣，两东说念主皆领有无边的粉丝团。芳华偶像题材电视剧在拍摄经过中照旧有多数商品植入，这也让这部剧安妥电商合营的特色。

 

界面新闻记者从东方卫视了解到，在此次与天猫对于《奔走吧手足电影》的T2O方式合营中，省略“边买边看”的商品实质大大越过了《女神的新衣》，且不局限于服装商品。东方卫视主要合营的居品有好意思妆品牌“草木之心”、家纺品牌“”、女装品牌“H:CONNECT”、饰品品牌“佐卡伊”、家装品牌“假想师的灯”，此外还有一些男装和摆件品牌的合营。

 

但现在合营两边均绝交显现对这部剧的合营经受何种方式分红。

SMG影视剧 党总秘书袁晔珉示意，《奔走吧手足电影》只是两边的一次尝试，不抹杀让这么的合营进一步潜入，甚而常态化到东方卫视 戏院的其他电视剧聚会去。

 

此外，客岁9月开机、由《后宫甄嬛传》制作团队制作的古装剧《芈月传》也参加了两边合营的视线。“《奔走吧手足电影》这么的时装剧不错，但辩认当代东说念主糊口的古装剧通常也会有市集。”袁晔珉合计，“其实除了电视剧中直不雅看到的居品外，咱们也不错凭据剧集假想一系列的延迟居品。另外要是你思尝试一下古代东说念主的糊口，通常不错购买带有剧中古装衣饰元素的当代定制服装等。”

 

除了与天猫合营“边看边买”外，东方卫视的 戏院也和微信摇一摇、好意思拍等互联网居品接踵达成了合营。在新方式的探索中，东方卫视主张也不缱绻只是当作一个的跟从者。